全方位的全媒体传播矩阵

　　2017年是广州日报报业集团媒体深度融合实施移动优先发展较快的一年，从“相加”迈向“相融”，目前集团日常生产出众多的图文、视频、直播、VR、AR、H5等融媒体产品，报、网、端、号的传播力、影响力居广东乃至全国前列，初步实现了从平媒向全媒体转型。

　　作为一个专业媒体、政务媒体、机构媒体的聚合平台，“广州+”不仅是一个政务服务、咨询及资讯发布平台，同时还是一个开放的内容分发平台。依托广州日报的本身亿级传播矩阵，“广州+”与160家政务新媒体携手并肩，共同融入逾亿级传播生态圈。

　　它将怎样构建亿级、逾亿级传播生态圈，实现面向广州、辐射广东、传播全球呢？答案是：全方位的全媒体传播矩阵、完善的传播链和多样的融媒体产品。

　　亿级传播矩阵

　　广州日报如今已经构建成的“报＋网＋端＋微＋院＋库”的融媒体矩阵

　　，全媒体用户数超过7000万，媒体融合综合传播力居地方纸媒第一位。

　　逾亿级传播矩阵

　　广州日报“中央厨房”与人民日报、新华社以及腾讯、今日头条、新浪微博等建立了战略合作关系，搭建了供稿直通渠道，“广州+”生产推送的内容可通过这些平台融入逾亿级传播生态圈。

　　政务合作经典案例

　　春运服务创新模式

　　编辑部前移与春运办一体化 线上线下联动助力春运服务

　　继去年广州日报中央编辑部全媒体采编团队直接进驻广州地区春运指挥中心后，今年春运期间，广州日报中央编辑部全媒体团队再次进驻春运指挥中心，增派更多经验丰富的采编人手，利用文图、视频、AR、VR、H5等多媒体形态，投入更多春运报道的硬件设备，创新报道模式，实现媒体与政府职能部门的无缝对接，全力做好春运信息服务。

　　早在春运前一个月，广州日报报网端就联手助力春运：广州日报开设“平安回家”专版，提供贴身贴心服务资讯，通过“新春走基层”栏目展现春运一线工作者风采，讲好春运故事；广州参考客户端则开辟了“2018春运出行动态全景报道”频道，设置了“重要公告”“春运早报”“铁路信息”“公路信息”“民航水运”“春运数据”“春运故事”“现场直击”“春运党旗红”九大栏目，内容涵盖文图、视频、AR、VR、H5等多种形态，为旅客提供更好的体验。

　　此外，广州日报采取了线上线下联动的方式，既提供线上方便快捷的信息，又提供线下暖心服务，助力旅客平安出行。春运期间，广州日报在广州火车站和省汽车站等交通枢纽放置42英寸大屏幕显示器，现场春运旅客可以随时看到动态更新的2018全景春运专题，该专题由广州市春运办和广州参考客户端联合权威发布，涵盖重要春运服务信息、海陆空交通、春运故事等多个栏目。该显示器还可以提供无线上网服务，让现场旅客浏览手机互联网。

　　广州日报还在站场放置数台微信照片打印机，让旅客免费打印手机里的照片；准备了2万瓶矿泉水、1万包纸巾、10万个定制利是封送给春运旅客。

　　广州“海珠发布”

　　合作运营10个月 粉丝数增长了5倍

　　2016年，海珠区与广州日报社率先签署合作协议，成为全市首个进驻广州参考的区，每天通过广州参考客户端“海珠区”专属入口发布政务信息、政策解读、新闻资讯和便民服务信息，享受广州参考提供的专业、优质的媒体服务，包括在视频、直播、VR、H5等报道方面的专业支持。

　　同时，海珠区正式启动与广州参考合作运营“海珠发布”微信公众号、“海珠发布”微博，整合双方的相关政务资源和新闻资源，由广州参考配备专职采编人员共同做好报道策划、信息发布、政策解读、活动举办。在“海珠发布双微”+“广州参考海珠区频道”的一体化运作模式下,“海珠发布”双微粉丝数量、阅读量明显提升，影响力进一步扩大。

　　合作仅一个月，“海珠发布”官方微信粉丝数量即增长200%，合作十个月后，粉丝数量是原来粉丝数量的近6倍，同时打造出多篇爆款文章，单篇微信阅读率甚至高达300%。

　　此外，广州参考为海珠区用直播、视频、H5、一图等多媒体手段打造出多个大型优质策划和报道，为街坊们提供优质服务。如：海珠最美教师H5、帅府之夜直播、嘻哈潮流文化节直播、万胜围地铁博物馆直播+VR等。其中，海珠最美教师活动参与市民达23177人，在海珠全区乃至全市范围内均收获巨大影响力。

　　《广州：穿越千年的世界花城》 获中国十大融合创新报道奖

　　全球总阅读量达1亿人次

　　广州日报讯 昨日，“中国媒介融合创新榜”在武汉大学揭晓，由广州日报首发的《广州：穿越千年的世界花城》连同人民日报客户端《快看呐！这是我的军装照》等10项融媒体作品共同荣获“2017中国十大融合创新报道”奖。

　　该榜单是由中国人民大学、北京大学、华中科技大学、武汉大学等新媒体专家组成评委会，结合权威数据评选而出的，包括“2017中国十大融合创新报道”“2017中国十大传播创新媒介”两大奖项。

　　去年5月，乘首届“一带一路”国际合作高峰论坛的东风，由广州日报作为首发媒体的“丝路花语”大型融媒互动活动上演，通过报纸、客户端、微博和微信公众号、网站等全媒各端口，在短短数天内成功实现了一次以花为媒的城市形象全球传播联动。

　　2017年5月14日，《广州日报》刊出一则充满悬念的神秘广告《你有一封“丝路花语”的来信》，当天就吸引了数万人次扫描报纸二维码参与H5互动游戏，由此拉开了本次活动的序幕。

　　第二天，同样以“丝路花语”为主题，由阿根廷国花木棉花、巴基斯坦国花素馨花、埃及国花莲花、英国国花玫瑰花和新加坡国花兰花分别写给广州的五封信同时“登陆”该国主流媒体。16日，《广州日报》和美国《华尔街日报》分别以中英文刊登出广州给“丝路花语”的回信：“花开广州 盛放世界”。17日，一组色彩缤纷的“丝路花语”九宫格刷屏朋友圈，引发近百万人热议，发布于微博平台的《四洲五国花语献羊城，这封神秘来信你收到了吗？》一文阅读量也超过1300万人次。

　　本次活动还吸引了国内外各大媒体纷纷转载相关报道。图文专题《广州：穿越千年的世界花城》在亚太地区、美洲地区和欧洲地区以英语、日语、乌尔都语、德语、西班牙语5种语言发布，第一时间被当地主流媒体、门户网站及重点新闻信息服务平台转载达400家次，总阅读量达1亿人次。